Le migliori applicazioni cinesi in cui fare mobile marketing

La Cina rappresenta uno dei mercati più interessanti e dinamici, in cui lo sviluppo della tecnologia ha modificato radicalmente le abitudini delle persone. Il Paese, con le sue metropoli tecnologiche e le zone rurali in rapida modernizzazione sta assistendo a un cambiamento epocale nel modo in cui le persone comunicano, fanno acquisti e vivono la loro quotidianità.

Gli smartphone sono diventati dei veri e propri compagni di vita e permettono di connettere gli individui in un sistema digitale sempre più vasto: le applicazioni cinesi consentono oggi di messaggiare, ascoltare musica, informarsi, giocare, fare acquisti e molto altro.

A dispetto di ciò che potremmo pensare, la Cina non si è limitata a utilizzare i social network e le piattaforme occidentali, ma ha ridefinito l’intero concetto di mobile marketing, creando un ecosistema di app cinesi ricco di opportunità. Il segreto dietro questa rapida evoluzione risiede nella combinazione di una vasta popolazione, con una crescente classe media interessata alle novità tecnologiche, che utilizza ogni giorno uno dei principali social network cinesi, e in un governo che spinge costantemente verso l’innovazione digitale.

La diffusione di smartphone e applicazioni cinesi

Riflettendo sulle parole del visionario Jack Ma, il fondatore di Alibaba, ribadite nel suo recente intervento in un corso su innovazione e imprenditorialità presso l’Università di Tokyo, si evidenzia quanto sia importante interrogarsi sul futuro dell’innovazione nel Paese. La diffusione delle applicazioni cinese ha infatti portato alla nascita di un ecosistema unico, che non segue le tendenze globali ma, anzi, le anticipa. 

Non sorprende quindi il numero di persone che utilizzano gli smartphone in Cina: secondo un recente studio di Statista lo scorso anno ammontava a 1,04 miliardi, pari al 15% degli utenti totali. All’interno della Grande Muraglia, inoltre, il tasso di penetrazione degli smartphone ha raggiunto il 70% e supererà entro il prossimo triennio l’80% dell’intera popolazione.

A ciò si aggiunge l’ampia dimensione del mercato locale della pubblicità digitale, che secondo una previsione di Research And Markets raggiungerà i 62 miliardi di dollari nel prossimo biennio: si evidenzia, inoltre, che il segmento mobile rappresenta attualmente circa l’80% del valore complessivo del mercato.

Nel contesto delle vendite online questa nazione ha mostrato una crescita esponenziale che lascia a bocca aperta. In pochi anni, milioni di cittadini cinesi hanno abbracciato la rivoluzione digitale, trasformando il loro smartphone in uno strumento indispensabile per la vita quotidiana. Pertanto, le aziende che desiderano insinuarsi in questo mercato, devono conoscere e scegliere le app cinesi in cui promuovere i prodotti. Scopriamo insieme quali sono.  

Le 5 migliori applicazioni cinesi

Le app cinesi, spesso non familiari al pubblico occidentale, detengono una presenza dominante nella quotidianità degli utenti locali, abbracciando sfere che vanno dal commercio all’intrattenimento, dalla finanza fino al mondo della comunicazione. In questo scenario è essenziale esaminare alcune delle applicazioni cinesi più utilizzate e gli strumenti messi a disposizione alle aziende che intendano promuovere prodotti e servizi ai buyer locali.

1. WeChat. L’app cinese più diffusa, installata su oltre 1,2 miliardi di smartphone. Molto più di una semplice piattaforma di messaggistica, mette a disposizione dei suoi utenti una pluralità di servizi: dai pagamenti digitali, alle notizie, dalla prenotazione online di servizi, fino alle funzionalità dedicate agli acquisti online. La sua capacità di integrare una miriade di servizi in un’unica piattaforma la rendono l’app cinese preferita dalla maggior parte degli utenti.
   
2. Weibo. Definita anche come il “Twitter cinese“, è stata lanciata nel 2009 da Sina Corporation e si è affermata tra le migliori app cinesi: ogni mese conta oltre 570 milioni di utenti attivi. Oltre alle funzionalità di base, che consentono agli utenti di pubblicare brevi aggiornamenti di stato, la piattaforma si è evoluta per includere nuovi strumenti multimediali, come la condivisione di video e immagini, e una gamma di servizi pubblicitari dedicati alle aziende. Essendo una delle principali piattaforme attraverso le quali le celebrità e le figure pubbliche interagiscono con i loro fan, Weibo ha assunto un ruolo centrale nel panorama dei media cinesi. L’interazione con gli influencer, i brand e il pubblico è intensa e molte aziende utilizzano Weibo come punto di partenza per le loro campagne di mobile marketing in Cina.
   
3. Xiaohongshu. Xiaohongshu, noto anche come Little Red Book, è un esempio brillante della fusione tra social media ed e-commerce. Nato nel 2013 come piattaforma per condividere consigli e recensioni su prodotti di lusso acquistati all’estero, Xiaohongshu ha rapidamente ampliato il suo ambito di utilizzo fino a includere una vasta gamma di articoli, dai cosmetici all’abbigliamento, fino ai prodotti alimentari e molto altro. L’applicazione cinese unisce gli elementi tipici di un social network, dove gli utenti possono condividere foto, video e recensioni, con una piattaforma di e-commerce che permette l’acquisto diretto dei prodotti. Una delle sue caratteristiche distintive è la presenza di una comunità orientata al lifestyle, in cui gli influencer e gli utenti condividono consigli basati sulle loro esperienze personali. Per le aziende che mirano ad avviare una campagna di mobile marketing in Cina, rivolta specialmente alla fascia di età più giovane, la piattaforma offre un accesso diretto a una comunità pronta ad ascoltare e a interagire.
   
4. Douyin. Douyin è un’applicazione di condivisione di video brevi che ha rivoluzionato il modo in cui le persone consumano e interagiscono con i contenuti digitali. Lanciato nel 2016 da ByteDance, ha catturato l’attenzione dei giovani cinesi con video che spaziano dalle performance di danza fino ai tutorial di cucina, alle sfide virali e ai momenti di vita quotidiana. La sua interfaccia intuitiva e l’algoritmo personalizzato hanno garantito agli utenti un flusso ininterrotto di contenuti pertinenti, rendendo l’esperienza altamente coinvolgente e interattiva. Per le aziende Douyin rappresenta un’ottima piattaforma con cui ottenere visibilità ed engagement: è possibile condividere i propri contenuti originali, lanciare campagne pubblicitarie e collaborare con gli influencer locali.

5. QQ. Originariamente noto come Tencent QQ, è stato lanciato nel 1999 come servizio di messaggistica istantanea e ha resistito alla prova del tempo, adattandosi ed evolvendosi per rispondere alle mutevoli esigenze dei suoi utenti. QQ si è ampliato per offrire una vasta gamma di servizi, tra cui musica, shopping, giochi online e un popolare portale di notizie. La sua diffusione tra le generazioni più giovani lo ha trasformato in un veicolo essenziale per le aziende che cercano di raggiungere il pubblico cinese più giovane.

Queste applicazioni cinesi non sono solo canali di comunicazione, ma rappresentano punti di contatto fondamentali con gli utenti locali, ideali per le aziende che desiderano vendere prodotti e servizi nel mercato cinese. Integrando queste piattaforme nelle proprie strategie di marketing, le imprese possono intercettare efficacemente le esigenze dei consumatori, cogliendo le numerose opportunità offerte dal mercato digitale locale.

Le imprese che intendono aprirsi al più importante mercato asiatico possono affidarsi a un consulente specializzato che le aiuti a pianificare e ad avviare una strategia digitale personalizzata orientata alle vendite. I consulenti di Co.Mark conoscono il mercato cinese e suoi buyer e ti aiuteranno a definire un piano di azione mirato a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

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