Come fare video marketing e aumentare la visibilità del brand

Le immagini e i suoni catturano l’attenzione più di qualsiasi altra tipologia di contenuto, per questo motivo il video marketing rappresenta uno strumento strategico indispensabile per le aziende che vogliono accrescere la notorietà del brand nei più importanti mercati internazionali. In un mercato dove il flusso incessante di informazioni rende sempre più sfidante emergere e differenziarsi dalla concorrenza, il video marketing rappresenta quindi non soltanto un trend momentaneo, ma una componente fondamentale di ogni strategia digitale. 

Fare marketing con i video, infatti, permette di stabilire una connessione emotiva con il proprio pubblico, di raccontare la storia del proprio brand in modo dinamico e coinvolgente e di migliorare significativamente la propria presenza online. Dallo storytelling aziendale alle dimostrazioni di prodotto, dalla creazione di contenuti virali all’organizzazione di webinar formativi, il video marketing si adatta a molteplici scopi e piattaforme.

Non sorprende quindi la rapida diffusione di questo tipo di contenuti multimediali come strumento per veicolare messaggi promozionali e per diffondere i valori aziendali a un’ampia platea di utenti. Secondo infatti un recente studio di HubSpot, oltre il 60% delle persone presta più attenzione quando visualizza i video rispetto alle altre tipologie di contenuto e oltre il 50% degli utenti vorrebbe avere a disposizione più filmati da visualizzare. Utilizzare questa tipologia di contenuti permette quindi alle aziende di migliorare la propria visibilità online: secondo quanto riportato in una ricerca di Cisco, i filmati aumentano la brand awareness del 139%, stimolando la condivisione del contenuto e favorendo le conversioni.

Ideare una strategia di video marketing efficace richiede una comprensione approfondita del proprio pubblico e degli obiettivi aziendali, oltre alla capacità di raccontare storie che catturino l’attenzione degli spettatori. La giusta combinazione di strategia, tipologia di formati e contenuti permette alle imprese di attirare gli utenti, incrementare l’engagement e rafforzare la propria presenza digitale, trasformando gli utenti in clienti e in futuri ambasciatori del brand.

Strategia di video marketing per aziende

Come anticipato, fare marketing con i video consente alle imprese di migliorare complessivamente la loro presenza online. Le aziende possono infatti riscontrare un miglioramento del posizionamento organico dei propri contenuti sui motori di ricerca, con possibilità di ricevere menzioni e citazioni che migliorano l’autorevolezza e la visibilità del brand. 

Inoltre, l’adozione di una strategia di video marketing apre le porte a un coinvolgimento più profondo e significativo con il pubblico, poiché i filmati hanno il potere di evocare emozioni, comunicare messaggi complessi in modo semplice e originale, stimolando l’azione da parte degli spettatori. 

Scopriamo insieme gli elementi più importanti da considerare all’interno di una strategia di video marketing aziendale.

• Definisci gli utenti target. Analizza in modo dettagliato le caratteristiche demografiche, le preferenze e i comportamenti dei tuoi cliente ideali. Questa comprensione profonda ti permette di creare contenuti video che rispecchiano le esigenze del tuo pubblico, aumentando l’engagement e l’efficacia complessiva delle tue attività online. Utilizza tecniche di segmentazione avanzata e strumenti di analisi dei dati per identificare i principali pattern di comportamento e le tendenze di consumo più diffuse. Questo approccio ti consente di personalizzare i messaggi video in modo che parlino direttamente agli interessi specifici e alle motivazioni delle diverse tipologie di utenti, ottimizzando ulteriormente l’engagement e massimizzando il ritorno sull’investimento delle tue campagne di video marketing.
  
• Scegli gli obiettivi. Prima di creare qualsiasi strategia di video marketing è essenziale chiarire gli obiettivi che si desidera raggiungere. Questi possono variare dalla costruzione della brand awareness all’aumentare le vendite all’estero con il social e-commerce, dal portare traffico al sito web o ai profili social alla generazione di lead, fino alla fidelizzazione dei clienti. Avere obiettivi ben definiti guiderà tutte le successive decisioni, relative al contenuto da produrre e alle metriche da prendere in considerazione per analizzare i risultati raggiunti. Utilizza tecniche SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) per stabilire obiettivi chiari e misurabili. Ad esempio, se l’obiettivo è aumentare le vendite, definisci di quanto vuoi incrementarle e in quale lasso di tempo. Questo approccio ti aiuterà a mantenere una strategia focalizzata e a valutare efficacemente il suo successo attraverso indicatori di performance chiari e quantificabili.
  
• Collabora con videomaker professionisti. La qualità tecnica del video influisce significativamente sulla percezione del tuo brand. Rivolgiti a professionisti del settore per migliorare audio, luci, e montaggio. Un video di alta qualità, credibile e professionale, necessita di uno script ben elaborato e di materiali grafici allineati con l’identità del brand, come loghi, font e palette di colori. Per assicurarti che il tuo messaggio sia trasmesso nel modo più efficace possibile, svolgi sessioni di brainstorming con i tuoi videomaker per generare idee creative che catturino l’essenza del tuo brand. Utilizza tecniche di storytelling visivo per creare una narrazione coinvolgente e assicurati di rivedere e perfezionare lo script con la collaborazione di un professionista, per garantire che ogni elemento del video contribuisca a rafforzare il messaggio che vuoi trasmettere.
  
• Usa il formato più adatto. I video possono variare significativamente in lunghezza e formato, a seconda degli obiettivi e della piattaforma di destinazione. YouTube, ad esempio, suggerisce alcune categorie di contenuti video da utilizzare: Hygiene (o help), filmati educativi o tutorial che rispondono alle domande comuni degli utenti e gli Hub, contenuti pubblicati con continuità (es. vlog) che tengono impegnata l’audience e la fanno tornare per ricevere più informazioni. Puoi inoltre scegliere i video Hero, i filmati pensati per sorprendere lo spettatore, ad esempio durante un lancio di un prodotto o eventi speciali.
  
• Usa la piattaforma giusta. La scelta del canale di condivisione deve essere guidata dagli obiettivi di marketing e dalle caratteristiche del tuo pubblico. YouTube è eccellente per contenuti evergreen e tutorial, Instagram e TikTok eccellono per contenuti brevi e di tendenza, LinkedIn è ideale per contenuti professionali e informativi. Considera anche Facebook e X a seconda del tuo target demografico e degli obiettivi specifici. Inoltre, per massimizzare la portata e l’efficacia della strategia di video marketing aziendale, implementa tecniche di ottimizzazione specifiche per ciascuna piattaforma, come l’uso di hashtag pertinenti su Instagram e TikTok, titoli e descrizioni SEO-friendly su YouTube e post sponsorizzati su Facebook e LinkedIn, con cui è possibile raggiungere segmenti di pubblico più ampi e mirati.
  
• Monitora i risultati raggiunti. L’analisi delle performance è cruciale per capire ciò che funziona e ciò che necessita di ottimizzazione. Utilizza gli strumenti analitici forniti dalle piattaforme di condivisione per monitorare le metriche chiave, come ad esempio: le visualizzazioni, il tempo e la durata media di visualizzazione, il coinvolgimento e le conversioni. Questi dati ti permetteranno di affinare le tue campagne e migliorare i risultati nel tempo. Incorpora tecniche di A/B testing per ottimizzare gli elementi del filmato, come miniature, titoli e chiamate all’azione e per determinare quali varianti generano il maggior engagement. Utilizza i feedback e i commenti degli utenti come fonte diretta di insight per comprendere meglio le loro preferenze e aspettative, permettendoti così di personalizzare ulteriormente i contenuti e la video marketing strategy in modo da rispondere in modo più efficace alle esigenze del tuo pubblico.

Implementare una strategia di video marketing efficace, quindi, richiede più di una semplice produzione di contenuti: è necessario partire dagli obiettivi di business, comprendere le esigenze del pubblico target e analizzare e ottimizzare con continuità i risultati raggiunti. Per questi motivi è necessario affidarsi a consulenti esperti e professionisti del settore, che guidino le aziende attraverso le sfide e le opportunità del video marketing digitale.

Co.Mark è un partner strategico per le imprese che desiderano sviluppare il proprio business nei principali mercati internazionali usando i più avanzati strumenti di digital marketing. Con una profonda comprensione delle dinamiche di mercato e delle nuove tendenze digitali, Co.Mark aiuta le aziende a trasformare i loro obiettivi in realtà, massimizzando l’impatto dei contenuti multimediali anche durante le fiere e gli eventi internazionali. I nostri esperti ti aiuteranno a raccontare al meglio il tuo brand sui principali touchpoint degli utenti, con l’obiettivo di fornire il messaggio giusto al momento giusto.

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